廣告還能這樣玩?厲害了我的楊洋!

在這個追求個性化的消費升級時代,幾乎每個品牌都在試圖重塑形象,想與8090甚至00后消費者建立強烈的情感認知與關聯。


這并不是一件容易的事,但太多的品牌卻并沒有深入思考過這個問題,或者說,他們在無意識中完全陷入了一種誤區——很多品牌以為,換一套扁平化或者色彩鮮明的VI,再砸錢簽一個流量明星做代言,或者在做campaign的時候多找一些段子手發軟文、找網紅做幾次直播,就是一個分分鐘刷屏的大campaign。


這樣的方式在當下十分常見,但效果卻收效甚微,無法真正觸達目標受眾的內心。我們首先需要搞清楚的是:做傳播絕非自嗨。


如何將產品與代言人的特質有效關聯?

如何有效利用代言人的號召力以形成真正的“粉絲經濟”?

如何開創品牌與消費者溝通的新方式?


不解決以上3個核心問題,根本談不上觸及到了傳播的本質。不過令人驚喜的是,最近這些難題,居然被小狗電器用一支以黑白為主題的TVC解決了!它到底做了什么呢?

“廚房油煙大怎么辦?沒關系,XX抽油煙機幫你忙!特有專利導煙技術,呵護你的健康與美麗!”——展示問題-露出品牌-解決問題,大家都知道,像這樣的三段式廣告一直以來都是家用產品的固定套路??墒聦嵣?,消費者對抽油煙機、吸塵機等常用家電的功用再熟悉不過,根本沒有刻意展示的必要,而所謂的專利技術在消費者親身感受之前,其實都難以驗證,至多引起好奇,根本談不上“說服力”。


如果說性能已經不再是第一時間能夠吸引消費者注意進而打動他們的東西了。那什么才是?小狗給了我們一個別出心裁的答案,那就是:哲理


賣家電的談哲理?乍聽之下,是不是感覺特別無厘頭?在看小狗的這條TVC之前,我也覺得不可思議。但看過之后,我就徹底服了。

黑與白的主色調、產品與代言人交替出現的鏡頭特寫、獨具藝術美感的動作設計、行云流水的鏡頭切換……


怎么樣?在小狗之前,恐怕你們從來沒有想過,原來家電廣告也可以拍得如此特別吧?


費者對已知的信息并不感興趣,能夠第一時間吸引他們注意的,只有新穎與未知。而小狗,剛好都做到了。

小狗讓楊洋跳起來,但卻不是庸俗的“勁歌熱舞”,而是在同時融合了黑與白、力與美的基礎上,為大家帶來了一種極致的視覺盛宴,這就是形式上的新——用粉絲的話來講,就是原以為會是溫馨家居風,沒想到卻666酷到上天!這種出其不意,如何不令人感到驚喜?


高顏值,自然是天生主角;有實力,更有魅力——這樣的廣告詞如果只是直接說出,根本毫無感染力。但在看過了楊洋與吸塵器的“共舞”之下,卻讓人感受到了產品特性與代言人形象的高度統一!


但這還并不是全部——除了創新的表現手法之外,小狗帶給受眾的,還有一種概念上的創新,即品牌對這個世界深切思考!


很多人疑惑為什么這個片子的主色調是黑與白。僅僅是因為看起來逼格高嗎?


不,因為黑白是世界的本源,就如同太極陰陽,不僅可以“生萬物”,更可從中參悟人生。


在小狗看來:極致的黑并不都是坎坷和挫折,它裹挾著欲望和能量,是生命力的來源。


極致的白也不都是掌聲和光明,它激發著自信和榮譽,是愛誕生的地方。


但面對極致,我們也似乎因此產生了困惑:黑色的復雜冷峻有力,白色的溫和純真干凈,哪一個才更好呢?——這是一種未知,但更是一種希翼。因為小狗相信,只有不斷地經歷,不斷地探索未知,才能成就更好的自我!



“新奇”與“未知”雙管齊下,如何不令人拍案叫絕?小狗也巧妙地通過這一TVC,解決了我們上面所說的3大問題:


在粉絲看來,楊洋從“國民男神”幻化出“居家男神”分身,已經在無形中滿足了自己內心深處希望與偶像組建美好家庭的最深幻想——因為如果得不到本人,那有他代言的產品也是極好的;


在普通民眾看來,小狗的廣告片獨具一格、逼格滿滿——只有在獲得了大眾的強烈關注之下,真正的購買行為才可能產生;


在別的同類品牌還在扯著嗓門試圖用“低價”或者“專利”打動消費者時,小狗無論從品牌代言人的選擇到受眾心理的洞察再到品牌內涵的表達方式,都用了一種獨具哲學意味的獨到與深刻刷新了大眾對這個行業的品牌認知!

所以,雖然很多朋友跟我說,最近被小狗的這個片子刷屏了,我都覺得理所當然。我期待的是接下來,這個有創意有內涵的品牌到底還會給行業與消費者帶來怎樣的驚喜?讓我們一起拭目以待!


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