品牌移動營銷時代 UC廣告是如何幫助品牌講好故事的?

如果你是一個愛玩車的車友,你一定期待看到這樣一種APP廣告場景:打開APP后,一張頗具格調的汽車廣告語和擁有炫酷車型的汽車圖片映入眼簾,當你腦海里縈繞無數個疑問時,汽車的宣傳視頻,關于產品特性的圖文介紹已經一步步全面鋪開;當你沉浸其中獲得視覺美感和滿足感的同時,你所有的疑問在享受廣告的過程中全然得到了回應……

雪佛蘭UMAX炫景廣告展示:圖片、組圖、視頻等全要素呈現

然而,這個廣告場景并不只存在于你的幻想中。日前,UC升級廣告樣式,推出了UMAX炫景廣告,以上廣告場景即是UC運用UMAX炫景廣告產品為雪佛蘭推出的一支廣告,整個過程用戶互動體驗自然流暢。UC推出的另一款產品Lottie卡片,因其多樣化的呈現方式,也備受廣告主的青睞。從廣告產品升級的策略上來看,UC在做好商家和用戶之間關聯的同時,似乎更注重講好品牌故事。

講好品牌故事 廣告不止是“呈現”

對于廣告主而言,找到合適的推廣方式,并且產生點擊、引爆等效果是一直以來的訴求,對于用戶而言,通過廣告對接到自身需求的同時,更期待一種情感上的共鳴。正是基于廣告主的需求和用戶的心理,UC推出UMAX炫景廣告和Lottie卡片廣告兩種產品,試圖建立用戶和廣告主之間的“親密”關系。

別克君威UMAX炫景廣告展示:全屏互動和大幅畫卷方式展現

屈臣氏UMAX炫景廣告展示:極速開啟廣告頁面

UMAX炫景廣告是UC推出的一種創新落地頁展現形式,以UC開屏和信息流為入口,致力于為用戶帶來無需等待的沉浸式觀賞體驗。和普通廣告不同的是,UC的UMAX炫景廣告利用先進的預加載技術,讓用戶點擊后,即可瞬間打開廣告頁面,無需等待,而全屏沉浸式的設計,更容易讓用戶專注于當前廣告。一系列升級功能使該產品一經推出即獲得雪佛蘭、別克、屈臣氏、去哪兒等多家知名品牌密集投放。UC廣告投放負責人表示,廣告主看中的正是UMAX炫景廣告可以為其提供高度自由空間的能力,圖片、組圖、全景圖、視頻等全要素的創意組合將有助于其品牌故事的呈現。

如果說,UMAX炫景廣告帶給廣告主的更多的是品牌的立體呈現,而另一種產品Lottie卡片則是讓廣告更直接、更生動。

Lottie卡片廣告——全景式展現

Lottie卡片廣告—動畫式展現

Lottie卡片最大的特點是呈現方式上的多樣化,包括懸念式、全景式、動畫式三種展現形式。懸念式廣告,用戶上下滑動屏幕,圖片即上下滾動展現;全景式廣告,用戶上下滑動屏幕,圖片即左右滑動展現;動畫式廣告,用戶上下滑動屏幕,圖片即上下滾動且以動畫形式展示。不同的樣式呈現不同的效果,廣告主根據品牌調性、產品特性、營銷策略,選擇不同的創意平臺推廣的呈現方式,使產品精準匹配用戶,并潛移默化形成用戶對品牌的認知和理解。

UMAX+Lottie聯合玩法

結合UMAX和Lottie各自的創意呈現優勢,UC還推出了UMAX+Lottie聯合玩法,用戶在APP頁面瀏覽信息時,隨著上下滑動屏幕,圖片上下滾動展現,廣告信息完整呈現;而“點擊”進入后,視頻和圖片等要素的呈現讓用戶沉浸其中,使全方位的了解產品。通過這樣一種廣告方式,廣告主在推廣的同時,也構建了品牌在用戶心中的形象。

全矩陣式覆蓋 UC廣告不止一面

依托6億用戶的龐大流量和強勁技術實力,UC懂用戶更懂營銷,已經構建了產品、數據、內容三大營銷生態。

UC全矩陣式的產品生態分三大類別:第一類是有助于品牌強勢曝光的開屏廣告、菜單欄氣泡、分享面板等高曝光大流量產品,第二類是信息流卡片、關燈沉浸式視頻卡片、資訊集合卡片、頭條軟文等原生廣告形式,第三類是強調用戶互動和體驗的UMAX炫景、lottie交互動態卡片、AR/VR/3D、視頻播單等交互式產品。在數據生態方面,憑借各產品打通的阿里大數據,UC通過對用戶進行多維度數據分析,給用戶匹配精準廣告,實現廣告的智能投放,幫助廣告主達到品效合一的營銷效果。

在內容生態上,UC利用「大欄目」靈活滿足眾多行業需求,利用「大IP」與品牌聯動提高影響力,利用「大魚號」優質資源提供品牌定制服務,利用「大事件」策劃品牌與熱點的互動影響用戶心智。廣告主可根據品牌屬性選擇最佳資源進行內容營銷,通過用戶和品牌的互動,提高品牌的曝光度和影響力。

在以消費者為中心的移動互聯網時代,品牌如何在推廣的同時,增進和用戶的“親密關系”,一直是廣告界探索的課題。UC基于對廣告主需求的深刻理解,構建產品、數據、內容三大營銷生態,在講好品牌故事的同時更贏得人心。

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